更多跨界、更多娱乐,高尔夫本没那么“高冷”!

时间:2016-06-22

  北京时间6月21日,伴随中超标王特谢拉用有些生涩的技巧,将高尔夫球推进足球门洞,平安银行中国美巡赛苏宁置业•南京钟山公开赛在江苏南京的首次落地就彰显出与众不同的创意与气质。

 
对于高尔夫运动来说,或许这是一个新的思路和机遇:在大型房地产、金融综合类企业积极布体育产业的黄金时期,运动可以抓住“跨界”与“文旅”的兴盛良机,通过与热门体育运动、娱乐活动的新颖结合,真正放下“高冷”身段,走近更多人的生活,成为更为大众所知晓的体育运动。
5月底中国高尔夫名将梁文冲登陆浙江卫视《来吧冠军》节目,接受贾乃亮、Ella、曾志伟、胡海泉和俞灏明组成的明星“终结者队”的强势挑战。整个节目过程充满高能笑点,梁文冲让小小的一枚高尔夫球如同子弹一样,具备骇人的杀伤力,将西瓜、菠萝、塑料瓶牛奶打碎...该节目的播出为高尔夫赚足了人气,让传统意义上认为高尔夫“高大上”普通网友和观众领略到“原来绅士运动一点也不枯燥…”

特谢拉在平安银行中国美巡赛苏宁置业•南京钟山公开赛的卖力亮相也达到了异曲同工之妙。新闻发布会吸引了近40家体育、娱乐及生活方式类媒体的到场,新闻发布量及转发量也创造了高尔夫赛事类新闻新高

 
特谢拉的卖力助阵、高尔夫球员窦泽成、罗翰•布雷泽所展示的“花式高尔夫”成功地吸引了非高尔夫人群对高尔夫赛事及运动本身的强烈兴趣。“哇,原来高尔夫球还可以这样颠!”在场美女娱记惊呼道。
不得不承认,在这个生动有趣的跨界互动的背后,有一个强大企业的雄心与情怀。“苏宁体育作为苏宁控股旗下除零售、地产、金融、投资、文创以外新设的第六大产业板块呈现,其涵盖国内国际俱乐部经营、体育传媒、青训发展、市场推广、赛事运营与商业零售等全产业链经营。”苏宁置业集团副总裁楼晓君在新闻发布会致辞中称。“苏宁体育集团的出现,势必大大助推各项体育产业的发展,钟山国际高尔夫俱乐部也将积极做好高尔夫运动的普及工作,营造良好的高尔夫礼仪文化和氛围。”

的确,从苏宁足球俱乐部成立到5000万欧元引进中超标王特谢拉,再到收购国际米兰,苏宁集团在体育领域的布局正大步向前。但实际上,他们在体育领域的布局十年前就开始了,起点就是南京钟山国际高尔夫俱乐部——

 
2005年,苏宁拿下紫金山东麓上下五旗地块,邀请四大世界顶尖团队联袂打造了钟山国际高尔夫俱乐部。这座由“黑骑士” Gary Player设计的球场,巧妙结合了钟山的地势风貌布局,充满挑战与乐趣,堪称城市经典球场标杆。2007-2009,俱乐部连续三年承办了当时国内的顶级赛事——中巡赛,2013年、2014年又分别承办了亚青会、青奥会的高尔夫球比赛。

正是依托了苏宁集团的体育资源优势、市场品牌优势,结合俱乐部10年所积累的丰富经验,今年的钟山国际高尔夫俱乐部才有可能真正在承办平安银行中国美巡赛苏宁置业•南京钟山公开赛的时候玩出新高度!

事实也是如此。从五月初开始的预热,钟山国际高尔夫俱乐部就携手打车软件网红“优步”联手放出派票大招,提倡观众绿色观赛。在6月13日的第二波平安银行中国美巡赛抢票活动,南京当地用户直接通过优步APP参与一杆进洞游戏界面,将小球推进旗洞,即获赛事门票和幸运乘车优惠券。据悉,在活动推广当天的5小时中,即有23913人点击参与,极大地覆盖了非高尔夫人群。

 
而现在赛事周才刚刚开始,特谢拉助阵赛事新闻发布会、职业高尔夫球员着四大才子精彩大片,金陵十二钗的魅力表演就已经成功吸睛,成为除赛事本身外,同样具有强烈传播效力的亮点活动。也有理由相信,随着赛事进一步的深入,会有更多有意思的故事诞生出来。
摄影:(刘壮)

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